1908. Flo­rence Nightin­gale Gra­ham s’installe à New York, là où tous les espoirs sont per­mis. La Cana­di­enne a quit­té Toron­to et un emploi qui ne la sat­is­fai­sait pas dans le but de devenir une femme riche, mod­erne et puis­sante. À la fin de la ving­taine, elle n’a pas une minute à per­dre pour attein­dre son objec­tif. Trois mois après son arrivée dans la métro­pole, elle fait une ren­con­tre déci­sive qui la con­duira à faire car­rière dans l’industrie des cos­mé­tiques. Elle réalise alors que ce domaine com­porte son lot de défis, mais qu’il peut s’avérer lucratif pour celle qui con­sent à y met­tre les efforts néces­saires. Et Flo­rence apprend vite. Bien­tôt, elle se sent prête à vol­er de ses pro­pres ailes. D’abord sim­ple asso­ciée d’un salon de beauté, elle ouvre un com­merce sur la très pres­tigieuse 5^e Avenue, au coeur de Man­hat­tan, où les suc­cès s’enchaînent rapi­de­ment. Ambitieuse, elle en veut tou­jours plus. Eliz­a­beth Arden, l’entreprise qui porte le nou­veau nom qu’elle s’est don­né, devient sa rai­son de vivre. La con­cur­rence est féroce et elle doit s’investir tout entière si elle souhaite domin­er le marché. Et au prix de ses sac­ri­fices innom­brables, celle que l’on surnomme « la dame en rose » dans le milieu ne se con­tentera de rien de moins qu’un couron­nement comme reine des pro­duits de beauté.